• 周五. 1月 28th, 2022

爱游戏平台开户:争夺年轻人的客厅大战,投影仪能战胜电视机吗?

  

  极米、坚果、小米、当贝……谁才是投影市场的未来?

  这届年轻人的消费越来越迷幻。

  哪怕口袋空空,也抵挡不住他们对投影仪的狂热与追捧。

  以前年轻人装修会纠结,“买什么牌子的电视”。现在越来越多租房的年轻人开始纠结,“要不要把房东的电视换成投影仪”。

  在某书上,近30万篇笔记“种草”着年轻一代对投影仪的偏爱。

  科技的更新,撼动了电视的驰骋江湖多年的霸主地位。但投影仪迎来属于它的时代了吗?

  南京的赵婷今年跨年拒绝了朋友们的邀约,决定和与老公在新家的投影上重刷《怦然心动》,懒人沙发、红酒、狗儿子“奥斯卡”,配上投影电视,温馨浪漫的二人世界。

  赵婷是个电影爱好者,但是疫情之后就很少去影院了。她选择在家看电影,电视屏幕太小,在朋友的安利下买了投影仪。

  

  疫情改变了人们看电影的场景,也改变了片方的发行模式,很多好莱坞发行方选择在流媒体上线大片,2020年很多没法在院线上映的国产大片,也纷纷走到线上,家庭观影的热潮方兴未艾。

  很多人和赵婷一样,觉得传统电视的尺寸限制了观影体验,都选择了投影仪,带动了投影仪行业的火热。

  今年上半年,国内彩电销量为1994万台,同比下降15.5%,而投影仪的销量超过231.2万台,同比增长43.3%。

  电视日渐式微,投影仪成为新宠,那么未来投影仪市场的想象力能有多大?谁能突出重围成为行业独角兽?

  

  投影仪市场的马太效应

  最早利用的光影技术是17世纪一个名为阿塔纳斯珂雪耶稣会教士发明的“魔术幻灯”,后来已经变成玩具,而它的现代名字叫投影机。

  后来,投影仪主要是摆在教室或会议室里的笨重机器,体积大,显示效果也很不理想。

  随着LED光源技术的成熟,投影仪的机身越来越小,应用的场景也越来越丰富,并逐步走向家庭。

  根据IDC数据显示,消费级市场投影设备逐渐成为投影设备最主要的细分市场,出货量呈现高速增长态势。

  2017年、2018年、2019年及2020年1-6月,中国消费级投影设备出货量分别为130万台、227万台、279万台和131万台。

  

  而2017-2019年年均复合增速达46.5%,占各期投影设备总出货量的比例分别为39.2%、52.2%、60.4%和77.5%,呈持续上升趋势。

  同时肉眼可见的是,智能投影仪已经从原来的to B市场向to C市场延伸。

  根据公开数据显示,投影仪商用市场同比下滑55%,家用市场占比已经超过了60%,这也就意味着投影仪已经真正走入了人们的生活。

  不过,在近两年投影仪具备大众化的本质下,投影行业似乎也已经达到了龙争虎斗的局面。

  

  自2011年以来,中国投影机行业空间逐渐打开,从2016年起进入高速发展期,同比增长呈双位数。

  根据数据显示,京东平台和天猫平台的投影机品类销量呈现出明显上涨趋势,尤其是2020年二季度。

  以6月份为例,京东平台投影机品类销量达到13.1万台,而天猫平台则达到22.5万台。7月份,天猫平台更是超过了二季度的巅峰时期,销量突破31万台。

  以2020年全年投影类型分布来看,家用投影机毋庸置疑成为比重最高的销售领域,占比达到48.56%。

  

  事实上,家用市场的增长也主要来自于头部品牌,创新家用产品成为市场成败的焦点,如极米、坚果、小米系、当贝等家用产品线的巨头。

  在市场份额上,投影仪前五品牌占比超过43%,其中极米占比18.1%、坚果10.1%、爱普生8.0%、明基3.7%、小米3.3%。

  从市场份额看,头部品牌已经逐渐形成。但在马太效应下,作为行业龙头的极米科技也开始不断在吞噬更多的市场。

  极米不仅在2020年获得了国内投影机市场出货量、销售额双第一,更是在今年3月3日通过上海证券交易所在科创板成功上市。

  

  更重要的是,根据《IDC 2021年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021年上半年中国投影机市场总出货量227万台,同比增长32.4%,其中极米出货量最高,占市场出货量20%。

  为此,根据极米今年上半年财报数据显示,极米科技营收16.87亿元,同比增长47.48%,归母净利润1.93亿元,同比增长98.06%,扣非净利润1.78亿元,同比增长96.17%。

  

  在2021年天猫官方双十一投影仪10大品牌排行榜,国内投影仪品牌当贝、极米、坚果分别位列前3名。

  其中,极米是消费级投影垂直厂商中,跑出的唯一一家上市公司。

  

  那么,在一众投影仪品牌上,为何偏偏只有极米如此突出?

  首先,在前五投影仪品牌中,无论是在1080P高清的投影仪,还是4K高清投影仪,极米都拥有最高性价比。

  其次是极米的SKU优势,虽然明基的SKU也并不少,但价格往往比极米要高。

  在这样的市场环境下,很显然价格合适、SKU相对又比较丰富的极米就成为了更多家庭的选择。

  极米3月上市成为“国内智能投影第一股”,此后行业里的资本活跃度回落。

  天眼查数据显示,截止到现在,2021年投影仪赛道投融资仅有6起;较之前几年呈现逐年下降的趋势。

  

  同时,被认为最有可能在极米之后上市的坚果,目前也没有进一步动向。其母公司火乐科技,自2020年5月完成由远大创投投资的数亿元E轮融资后,并没有新一轮的融资消息。

  

  投影仪市场火热,但是并没有形成明显的阶梯性品牌的优势,未来格局充满不确定性。

  激光光源技术下沉

  产品类别泾渭分明

  据天眼查数据显示,目前我国现存“投影仪”相关企业共1.2万家。

  相比传统灯泡光源的投影仪的古早,现在的智能投影,无论是从硬件还是软件上都发生了翻天覆地的变化:

  2021年上半年LED光源家用市场容量突破148万台,同比增长26%。极米处于优势领先,市场占有率超过26%。坚果、当贝,小米和长虹位于第二阵营。

  

  灯泡家用机市场销量将近8.7万台,同比增长57%,大幅回升,但仍旧低于2019年同期出货量水平。Epson份额达到47%创历史新高。

  家用激光产品市场同比增长18%,达到10.9万台。海信、峰米、长虹、小米和当贝夺得前五。海信在激光机领域市场份额高达42%。

  然而需要注意的是,目前市场上主要分为两大光源,一个是LED光源,另一个是激光光源,在使用寿命上基本与电视一致(3万小时以上)。激光光源的优势在于高亮性能,LED光源的优势在于廉价特点。

  

  然而在目前市场上,LED光源占比最高。

  根据IDC发布了《2021年上半年家用投影市场跟踪报告》显示,数据显示在投影仪市场中,LED光源产品占到了88%,激光光源产品却仅占到7%。

  但即便如此,也仍然有品牌前仆后继将激光光源带到下沉市场。

  2021年春季,当贝率先发布了激光智能投影产品,开创了激光光源在智能投影品类上和LED光源正面“硬刚”的先例。

  年中以来,包括更多的投影品牌,如峰米、爱普生、小米等进一步布局这一细分品类市场,视美乐在IFC推出多种激光微投光机产品,覆盖从近2000流明到4000流明、从定焦到变焦,从超短焦反射式到长焦的完整“应用场景”。

  

  根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》,2021年第三季度中国大陆激光投影市场出货量为17.3万台,同比增长34%。

  从前三季度累计来看,中国大陆激光投影市场出货量达到40.9万台,相比去年同期增长55%。

  在受到投资和产业的密集关注之后,激光投影技术正在成为快速发展的赛道。

  但随着激光光源不断成熟,小型化、微型化和低成本化是必然趋势;LED光源不断进步,亮度不断提升、进而价格也有所上涨,也是必然规律。

  

  投影仪行业的后半场

  B站上up主@驽马星球,买了十几台不同价位的投影仪做测试,从1000+到8000+。

  在自然光状态下,仅有价格最贵的爱普生tw5800和当贝X3,能看到些微画面,其他基本都白茫茫一片。

  

  up主还测试了白天合上窗帘的画质。

  在窗帘遮光度一般的情况下,大部分便宜的投影仪一样扑街了。5000左右及以上的投影仪,非常努力且挣扎地在诠释“一分价钱一分货”。

  

  (截图来自B站up主@驽马星球)

  为什么大部分投影仪在白天自然光下,都纷纷扑街呢?因为亮度有限。

  而亮度,也是投影仪非常重要的一个指标,直接决定你白天能不能直接看投影。

  所以,当LED光源与激光光源达到一定的平衡点后,部分投影仪品牌对光源的选择,也将进入两难的局面。

  首先,对于以LED光源产品起家的品牌而言,性价比与产品线都处于相对稳定的状态,如果在LED光源产品的基础上加上激光光源产品,那就需要考虑一定的收益风险。

  原因很简单,原激光光源品牌占领着大部分的工程、办公会议、教育甚至部分家投市场。

  其次,反过来,当LED光源与激光光源处于同一价格点上,对于激光光源品牌而言,既然LED光源产品具备出色色彩表现力、超长的使用寿命以及极低的能耗,还能提高自身SKU,那必定是一个不错的选择。

  实际上,这样一来主打LED光源产品品牌的市场份额也将会受到影响。

  

  目前,投影仪市场还在扩大,根据IDC预测,到2025年中国投影仪市场出货量

  将超过900万台。

  1.2万家投影仪企业中,超6成的投影仪企业成立于5年内,其中,2018年投影仪相关企业新增注册量最多,增速近2,000家,增速达到31%,很显然,在市场规模越来越大的前提下,大量资本也将踏足投影仪市场。

  也就意味着,当家用场景逐渐饱满之后,寻找新的应用场景也将必不可少。

  此外,2020年中消协也曾发布检测报告,检测出多款投影仪存在标准不统一、性能标注混乱、投影光效不合格等问题,如果不能有效解决行业乱象,规范产品质量,也将影响到整个行业的发展。

  行业标准的缺失,不仅使投影仪厂商无法按照统一的技术规范研发、制造产品,也会影响消费者的购物体验,最终损害的是整个行业的长远发展。

  

  但只要行业发展得好,资本就会不断注入,很多问题终究会解决。

  这些对于赵婷来说,完全没考虑过,她只是觉得晚上回到家,打开投影,清晰逼真的画面,再加上能够躺平在卧室的舒适环境,这笔投资挺值得。